首個非倡導“就地過年”的春節假期臨近尾聲，國內旅游市場交出了三年來最亮眼成績單。1月27日，文旅部發布春節假期出游數據，經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元。國內旅游市場的全面復蘇讓不少景區在春節期間人頭攢動，甚至出現預約爆滿的狀況。除了長線旅游熱度飆升外，在這個春節，包括滑雪、看燈光秀、游艇出海等玩法廣受游客青睞。隨著人們出游信心的恢復以及旅游需求的釋放，預計將在“清明”“五一”假期再次迎來出游高峰。
跨省酒店預訂占比近七成
兔年春節作為疫情之后首個告別“就地過年”的春節假期，國內旅游市場變得十分火爆，長線游成為春節假期的主流。
【資料圖】
經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。
具體來看，各家OTA平臺發布的數據也反映出旅游市場三年來最好的數據。過去三年，由本地和周邊預訂占主導的春節度假趨勢在今年發生逆轉。兔年春節期間，攜程平臺上跨省酒店預訂占比近七成，預訂量反超2019年春節。出游天數方面，途牛方面表示，選擇4-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。
旅游業在恢復的同時也帶動了相關產業消費的增長。在去哪兒平臺上，2023年春節期間，酒店預訂間夜量達到歷史新高；酒店連住3天以上訂單量同創歷史以來的峰值，平均入住時長同比增長3.6小時。相當于有三分之一旅客選擇多玩一天，帶動了周邊餐飲、交通、娛樂消費，助力當地經濟發展。
經歷了數個“就地過節”的春節假期，大多數消費者出游需求在今年春節得以釋放，出游天數及出游距離增長趨勢都較為顯著，極大地帶動了旅游消費市場的快速復蘇。
熱門景區再現“人從眾”
新年新氣象，不少熱門旅游目的地也迎來了久違的春天，多地景區人頭攢動，熱鬧景象重現。
從目的地來看，在春節前就頻繁霸榜的三亞，在春節期間變得更加“熱鬧”。攜程數據顯示，春節期間，三亞租車、游艇相關旅游產品的預訂量同比均增長超200%。海南法拉帝游艇產業有限公司總經理黃平告訴北京商報記者：“今年春節假期，三亞整體游艇市場的預訂情況十分火爆，預計大年初八才會迎來小降幅。公司的游艇在春節假期也一直處于訂滿的狀態。”免稅方面，據海南省商務廳發布的數據，2023年春節假期前五天(1月21日-25日)，海南省全省12家離島免稅店總銷售16.85億元。其中，三亞4家離島免稅店總銷售11.58億元，同比2019年春節前五天增長253%。
其實，除了三亞外，不少熱門旅游目的地的游客絡繹不絕，多地景區現“人從眾”。同程旅行發布的《2023春節假期旅行消費數據報告》顯示，今年春節假期，不僅海南、云南等冬季的傳統熱門目的地迎來大量游客，河南、山東等省市的旅游市場也出現大幅增長。此外，國內多個熱門景區再現游客“爆滿”的景象，其中黃山游客接待量創2018年以來春節假期單日接待量新高，自貢燈會也出現多日門票接連售罄的情況。
旅游企業的復蘇也側面反映出春節假期旅游市場的“紅火”。復星旅文總裁曹鳴龍表示：“Club Med中國區度假村新春入住率持續走高，麗江度假村兔年春節假期6晚平均入住率達到95%，桂林度假村平均入住率超九成，Joyview安吉與千島湖度假村均實現95%以上的入住率，北大壺、亞布力、長白山三座滑雪度假村平均入住率也超過85%。三亞·亞特蘭蒂斯2023年開年持續火爆，1月9日-31日預計連續22天接近滿房，1月全月入住率將超過97%，創開業以來新高。”
人們逐步釋放的龐大的出游需求，也使全國各地熱鬧起來，帶動國內旅游市場加速恢復。在資深旅游專家王興斌看來，從春節到元宵節以及再往后的一段時間內，國內旅游可能會有比較大的恢復，大部分地區會從過去的近郊游、市內游、短途游發展到中、長途旅游。目前，由于海南、云南等地的氣候比較溫暖，所以旅游市場率先迎來復蘇，但在春暖花開后，全國各地的旅游市場會繼續恢復。
春節假期后出境游持續復蘇
不僅僅是國內旅游，三年以來，出境游的重啟，也讓無數游客充滿著期待。攜程數據顯示，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。
從整體情況來看，雖然出境游訂單不斷增加，但因為回程機票價格過高、旅游決策時間較長等各種因素疊加，出境游尚未完全復蘇。但值得一提的是，入境政策友好的東南亞等國家也在頻頻出招攬客，預計接下來的出境游市場將會進一步復蘇。
此前，文旅部在節前印發了《關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游業務的通知》，將從2023年2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。有關國家名單包括泰國、印度尼西亞、馬爾代夫、菲律賓、馬來西亞、新加坡、阿聯酋、瑞士、新西蘭、阿根廷等20個國家。
不少旅游企業也針對接下來的市場做好了準備，旅游市場熱鬧的景象有望一直持續。中青旅遨游科技發展有限公司董事長韓杰表示，針對春節假期以及春季春游，中青旅遨游網已提前準備好了豐富的自營出境產品，覆蓋東南亞熱門海島、中東非、歐洲、大洋洲、美洲、極地等多達上百條產品。同時針對首批試點恢復的國家，中青旅自營團組推出了20大熱門目的地精品團。
“目前看來，出境游重啟的時間還比較短，大多數境外的旅游接待部門還需要一些時間來進行準備。預計出境游將在今年春季以后逐步恢復，但恢復的速度可能不及國內旅游。”王興斌談道。
（文章來源：北京商報）
