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速看:春節期間多地酒店滿房 下沉市場住宿需求增加

2023-01-30 19:09:48


(資料圖片)

經文化和旅游部數據中心測算,今年春節假期,全國國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復至2019年同期的88.6%。隨著人們出游需求的加速釋放,國內酒店住宿業在春節期間成績喜人。

跨省酒店預訂增加,初三、初四現滿房高峰

數據顯示,今年春節期間,國內中高端酒店及經濟型酒店出租率的趨勢與2019年之前更為類似,滿房高峰出現在初三、初四。就酒店所在目的地而言,過去三年,由本地和周邊預訂占主導的春節度假趨勢在今年發生逆轉,跨省酒店預訂明顯增加,其中,海島、民俗、登高類目的地受追捧。數據顯示,北海、大理、西雙版納、內江、三亞成為錦江酒店(中國區)入住率排名前五城市。據華住集團數據,四川、云南、河南、安徽的三四線城市酒店在春節期間熱度較高,其中,大理、樂山、洛陽和廈門大多吸引的是外地游客,入住時間較長,達州、自貢更多是本地客人在感受傳統的民俗文化。

入住率方面,2023年春節期間(除夕-初四),如家酒店集團RevPAR(平均每間可供出租客房收入)恢復至2019年春節同期的近九成,均價已超2019年同期。據錦江酒店(中國區)經營數據顯示,春節期間全國酒店入住率、滿房酒店數、RevPAR均創三年以來同期新高,呈“量價齊升”的良好發展態勢。其中,入住率和滿房酒店數最高的1月25日,旗下全國酒店綜合RevPAR同比提升94.4%,已接近恢復至疫情前水平。另外,春節期間,華住集團旗下酒店RevPAR同比增長超120%,平均出租率同比最高增長70%,其中,長線旅游市場以及熱門城市的經營水平超出預期。

中高端酒店受青睞,經濟型連鎖酒店銷售收入增長約三成

此外,數據顯示,春節假期人們傾向于選擇中高端酒店入住,中高端酒店增長明顯。如家酒店集團位于揚州、南京、廈門、云南、西安等旅游城市的中高端酒店復蘇明顯。尚美數智科技集團旗下六象商業運營門店也取得了較好的“戰績”,春節期間全國133家店連續滿房,多家門店ADR(已售客房平均房價)創新高,其中,上海陸家嘴八佰伴蘭歐酒店ADR突破1800元。華住集團旗下中高端品牌花間堂品牌平均入住率超過70%,其中,花間堂子品牌浙江麗水花間堡連續四滿房。

經濟型酒店運營收益的恢復能力也尤為突出。據國家稅務總局最新發布的增值稅發票數據顯示,春節假期,經濟型連鎖酒店銷售收入同比增長30.6%,恢復至2019年春節假期的79.9%。隨著探親、返鄉需求的高漲,下沉市場住宿需求增加。據尚美數智科技集團數據顯示,這個春節假期,深耕下沉市場的尚客優系列酒店,包括尚客優、駿怡、尚客優悅、亞悅四大品牌累計接待游客89萬余人次,單日滿房門店達985家,品牌整體平均房價同比增長24元,創增長峰值。1月21日至1月27日,潮汕、忻州、棗莊等三四線城市的門店各項運營數據均高出省會城市,熱門旅游城市大理、重慶、長沙、三亞、西安等地門店運營數據持續走高。

春節期間,多家酒店集團也為顧客提供多項優惠活動。比如,尚美數智以所覆蓋的1686個區縣為線索,推出“回家·過年”主題營銷活動,為返鄉人提供總價值超百萬元的新春福利,包括“百元歸家團圓券”“新春門店特惠”等。如家酒店集團商旅事業部在春節期間給顧客提供了一些增值服務,如免費給客人贈送對聯、福字等新春禮包,增加春節氛圍;春節期間,很多門店附近無早餐,便專門提供贈早餐活動;部分酒店根據所在目的地特色贈送小禮品,例如山西汾陽贈送小瓶汾酒、平遙贈送特產老陳醋等。

(文章來源:新京報)

標簽: 下沉市場

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