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1月31日，國產玩具企業52TOYS告訴《證券日報》記者，作為唯一一個變形玩具官方授權方，基于影片《流浪地球2》中的機械狗“笨笨”推出聯名款變形機甲玩具，用時8天，在淘寶眾籌中籌得的金額超500萬元，遠超品牌設定的10萬元原始目標金額。
此次《流浪地球2》周邊衍生品的走紅，不僅把52TOYS，以及其原創的變形機甲玩具再次推至臺前，讓國內更多大眾接觸和了解到中國變形機甲玩具文化。對于52TOYS而言，還有助于品牌持續探索“電影+玩具衍生品”的本土化模式，在產品之上追求更高的產業價值。
52TOYS告訴《證券日報》記者，早在《流浪地球2》尚處制作階段之時，52TOYS便與《流浪地球2》達成合作，以片中圖恒宇身邊的多功能全地形智能運輸平臺“笨笨”為原型，一方面全面還原了影片中笨笨的造型、表情和動態；另一方面將笨笨“BOX化”，將其設計成變形玩具。
目前國內收藏玩具市場尚處于初始爆發期，據淘寶平臺2022年玩具類目的銷售數據顯示，手辦/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/動漫周邊、高達/機甲模型/機器人/變形類，四大子類目的產品銷量占據TOP4，貢獻超60%的銷售額。可見，變形機甲玩具正在逐漸受到消費者的追捧。
52TOYS通過合作《流浪地球2》推出聯名變形機甲玩具，采用“電影+衍生品”的方式，在國內進一步推廣變形機甲文化。52TOYS和《流浪地球2》推出的聯名變形機甲玩具的廣受追捧，也驗證了‘電影+衍生品’模式已經具備本土化土壤，拓展了品牌和國內玩具行業的想象空間。
（文章來源：證券日報）
