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端午假期，各類活動豐富多彩，居民出行意愿較強，消費市場活力顯現(xiàn)。6月25日，商務部監(jiān)測顯示，節(jié)令民俗、升級類商品銷售明顯增長，重點監(jiān)測企業(yè)粽子銷售額同比增長64.3%。“包裝簡約、性價比高的平價粽子備受青睞，20元以下的平價粽子銷量占比超過八成。”美團相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者。
“自己買了芋泥、拿鐵等‘網(wǎng)紅’粽子，但是給長輩準備了傳統(tǒng)口味的粽子禮盒。”有消費者告訴《證券日報》記者，相比傳統(tǒng)粽子，年輕人更愿意嘗試新口味、網(wǎng)紅口味粽子。如果可以，更愿意嘗試“螺螄粉粽子”“小龍蝦冰粽”。《證券日報》記者走訪多家商超了解到，傳統(tǒng)節(jié)日引發(fā)消費者購物熱潮，除了網(wǎng)紅粽子、傳統(tǒng)口味粽子之外，越來越多年輕人青睞端午傳統(tǒng)習俗，“沉浸式”體驗成為潮流，不少消費者特意購買了粽葉、糯米、艾葉，體驗和感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。美團買菜數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)前，上海地區(qū)粽葉銷量環(huán)比增長8倍，糯米銷量增長75%。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，粽葉相關(guān)SKU銷量增長迅猛，華南地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，銷量環(huán)比上周增長了近700%。
“與端午節(jié)相關(guān)的艾葉、艾糍、五彩繩、香囊香包等商品也進入全面熱銷。”美團買菜相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，美團買菜平臺上，艾葉一上架便成為平臺鮮花品類的爆款產(chǎn)品，艾草、艾葉的銷量同比翻一倍，以艾葉為主角的花束和禮籃在平臺上也銷售正旺，黃酒的銷量更是增長了3倍。
區(qū)域特色商品也迎來熱銷。“江浙人民素有端午吃‘五紅’的傳統(tǒng)，因此帶動了冷鮮鴨肉、鴨蛋、螃蟹的熱銷。”叮咚買菜相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，平臺數(shù)據(jù)顯示，6月17日、18日兩天，華東地區(qū)鴨肉銷量大增近100%；6月份以來，華東地區(qū)領(lǐng)跑鴨蛋消費，環(huán)比增長近100%。
端午小長假疊加暑期消費旺季，帶起一波消費熱潮，另一個直接的表現(xiàn)是在線下餐飲行業(yè)。西貝集團相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，端午假期期間，人們外出就餐頻率增加，北京、上海、深圳、杭州、廣州等熱門城市的門店，在小長假第一天就迎來了用餐高峰，各城市門店在用餐高峰期均出現(xiàn)排隊等位的情況。據(jù)悉，自今年4月21日“西貝雜糧粽”陸續(xù)上線售賣起至6月22日，全渠道雜糧粽銷量同比去年增長663%。
另一餐飲頭部企業(yè)同樣吃到端午假期的紅利。“2023年端午節(jié)的三天假期里，大陸地區(qū)海底撈共計接待顧客超450萬人次，較去年端午節(jié)客流增長超過40%。受節(jié)假日出游的帶動，熱門旅游城市的客流增長尤為明顯，杭州、廈門、長沙等地的部分海底撈門店日翻臺次數(shù)超過了9次。”海底撈相關(guān)負責人也告訴記者，近期演唱會、體育賽事的推動，讓部分海底撈門店的客流出現(xiàn)激增。在端午節(jié)期間，武漢迎來了“五月天”演唱會，海底撈武漢薈聚中心店距離武漢五環(huán)體育中心較近，演唱會首日的預訂已經(jīng)超過了100桌。端午節(jié)三天，該店的客流達到了上月同期的3倍。
（文章來源：證券日報）
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