晚高峰，地鐵上，擁擠人潮中。

(資料圖)

剛下班的阿桔隨著人流擠上地鐵，在車廂內尋了一個角落，開啟耳機降噪模式，隨手在喜馬拉雅上點開了一個訂閱的播客。地鐵開動，耳機里傳來的只有輕柔的音樂和播客主熟悉的聲音，她盯著地鐵車窗外的黑暗，眼前浮現的景象卻像是身處咖啡館，主播就坐在她的面前，談論著那些離她或近或遠的人生百態。

作為不算資深的播客用戶，這樣的通勤習慣已經陪伴了阿桔一年多。在這一年多的時間里，播客正在逐步滲透進她的日常，這些素未謀面的播客主早已成了她最為親近的朋友。

而在最近，阿桔獲得了與這些朋友見面的機會。

6月22日至27日，喜馬拉雅舉辦了首屆“播客全明星”活動，48位播客組成“播客全明星”，以“8848城市漫游直播”和“播客仲夏夜”市集的方式，走出錄音室，走進城市空間和生活角落，來到用戶的身邊。事實也證明，像阿桔一樣的人不在少數。

在6月26、27日兩天，喜馬拉雅直播車載著播客主環游上海，每天從中午至夜晚進行8小時對談接力直播。兩天內，播客主們在線上直播里貢獻出超過18場精彩對談，在線收聽人數達13萬。

與此同時，“播客仲夏夜”市集也在進行中，播客主們在上海陸家嘴中心商場下沉廣場擺攤和聽友們線下互動交流，持續6天，觸達來往用戶人數約200萬。

這次“播客全明星”也被認為是目前播客行業年度最盛大活動，很多人因為這次活動才第一次知道什么是播客，并成為播客新用戶。早在今年2月舉行的“喜馬拉雅2023創作者大會”上，喜馬拉雅創始人兼CEO余建軍就說：“播客不等于小眾，也不一定是音頻，播客是一切語言類原創內容。喜馬拉雅遠遠不止是聽書，播客型主播有非常大的空間和機會。”

從線上到線下，播客的影響力持續放大，越來越多新鮮血液的涌入，也將帶給播客更加靈動的音符。

播客從小眾走向大眾

得益于獨特的陪伴屬性和高度多樣化的適配場景，聲音正借助5G網絡、智能手機等的發展東風，悄然改變著中國人的生活。在夜深人靜的時候，一檔檔音頻節目猶如“電子褪黑素”一般，拯救了無數年輕人的睡眠。

疫情是催化劑，低門檻低成本的制作、受眾對陪伴的需求，使得播客如雨后春筍般增長顯著。越來越多的創作者開始通過音頻播客來表達自我，分享知識、觀點和生活。就像用文字、圖片或視頻來創作一樣，播客也逐漸成為內容創作的新選擇。

“自媒體對文化產業、非營機構轉型有非常重要的意義，播客類的節目作為自媒體的一種‘聽’的形態，自然是當下自媒體競爭出細分領域的一個分支，有它自己的生存土壤，尤其現在看來，成長速度非常快。”有業內人士如此表態。

很多人認為，這是一片繼短視頻、直播行業之外的新藍海。它集合知識付費、流量變現、粉絲經濟于一體，是泛文化娛樂的一個側切型風口。只要年輕人耳機習慣不戒斷，就永遠有著新鮮的血液。

在此趨勢下，播客創作者也日益成為大家生活的親密陪伴者，他們通過話筒和音頻聊生活、職場、情感、心理、電影、閱讀、藝術、文化、運動、旅行、熱點……播客也因此容易和聽友建立親密的情感連接，在通勤、開車、家務、休閑、運動、睡前等諸多場景陪伴人們的生活。

真誠感、信任感是播客產品的魅力所在，聽眾在內心上與主播建立了情感上的深度連接，通常也具備更高的粘性。有播客主透露，后臺數據顯示有聽眾會將內容重復聽好幾遍，聽眾訂閱的門檻也許很高，但取消訂閱的門檻同樣也很高。

當速食式短視頻快餐疲憊人們的視覺后，播客主通過聲音陪伴人們的生活，感染和浸潤人心，讓人們的碎片時間更有價值，收獲精神富足。這也是播客日漸受到年輕人追捧的原因，它已成為年輕人對抗孤獨、撫慰心靈、收獲新知的聲音陪伴利器，更成為生活的一部分。

另一位播客主也表示，播客音頻的特性也使其滲透進生活的各個角落，“播客的優勢在于，你可以邊聽邊做其他事情，比如走路、做家務、睡前等。”他本身也是一位忠實的播客愛好者，播客幾乎已經取代音樂占據了他的耳朵和碎片時間。

有分析認為，像播客一樣的在線音頻已經基本成為全天候應用并且覆蓋了多元場景，特別在智能設備、車載終端等的疊加作用下，場景的拓展為在線音頻行業提供多元化發展空間。假以時日，會有更多的聽眾匯入這條正在形成涓涓河流的宏大潮汐里。

據喜馬拉雅數據統計，平臺目前創作者數量已經超過1351萬，其中以播客為代表的UGC內容及其創作者是平臺內容生態重要組成部分；平臺上的中文播客聽眾數量超過1.6億，播客主周活躍數超2.5萬。喜馬拉雅成為名符其實的中文播客頭部平臺，這也為播客作為文化現象在中文世界的興起奠定了肥沃的土壤。

從“為愛發電”走向生態繁榮

喜馬拉雅高級副總裁秦雷在“喜馬拉雅2023創作者大會”提到，播客不是一小撮人的創作和消費，播客應該是全民的。

目前，播客仍有巨大的市場空間待挖掘。數據顯示，2020年，新增中文播客節目是2019年新增播客的近7倍。預測2022年中國的播客聽眾數量將達到1.02億，到2024年將有超過10%的中國人成為播客聽眾。

另一方面，對比成熟播客生態，中文播客仍處于發展早期，商業模式的探索仍在進行中，播客將是下一個具備廣闊商業化前景的藍海領域。

波士頓咨詢公司董事總經理&全球合伙人俞晨驁認為，音頻領域是相對的流量價值洼地，“從音頻投放成本來說，我們看到是視頻的幾分之一，甚至于十分之一。在觸達到精準的用戶細分后，品牌與聽眾的時間交互更長，也讓品牌情感鏈接更深。”

而商業化的完善離不開平臺的支持。市場普遍認為，成立十年多、在音頻賽道耕耘已久的喜馬拉雅具備數億用戶的平臺優勢和圍繞音頻建立的成熟商業模式，可以助力播客延伸出的商業可能性更高，這將更有利于推動中文播客由小眾走向大眾的發展進程。

喜馬拉雅近期也頻有政策推出。今年5月，喜馬拉雅推出并升級“萬千星輝”播客扶持計劃，以億級流量和千萬獎金助力創作者長期成長。

隨著平臺投入的增加，喜馬拉雅內容生態逐漸完善。《喜馬拉雅：2022年原創內容生態報告》顯示，2022年，平臺優質原創內容月均投稿量同比增長了146%，音頻已成為重要創作方式。

喜馬拉雅作為國內播客托管平臺，托管播客專輯數已超過2.6萬，并獲得了來自Apple播客的認可。6月25日，喜馬拉雅在“播客全明星”活動舉辦期間宣布：即日起成為Apple播客認證托管平臺。截至目前，喜馬拉雅是Apple播客在中國大陸唯一認證的播客托管平臺。此次與Apple播客達成合作，喜馬拉雅將通過提供更加完善的托管服務推動中文播客生態發展。

在業內看來，有價值的內容輸出是播客節目保持生命力的關鍵，喜馬拉雅扶持原創內容及播客主，不僅讓更多人了解播客，也能釋放聲音內容的價值。

目前，平臺已涌現出眾多潛力播客，如播客《生人勿近》在喜馬拉雅的付費會員已超過6500；《末日狂花》作為一檔新播客，在喜馬拉雅618播客種草活動中首日帶貨金額即超10萬元。

日益繁榮的播客借助平臺進行商業價值轉化，對播客和平臺來說是雙贏。播客生態在平臺、播客主和聽眾的共同努力下，正在走向爆發期，展現出其旺盛的生命力。喜馬拉雅則以平臺優勢，在今年上半年攪動中文播客圈，以升級產品和服務、推出重磅級的扶持政策和行業活動等多重舉措，助力播客文化破圈，讓播客影響更多新用戶。

阿桔在這次喜馬拉雅“播客全明星”播客線下市集看到很多路過的年輕人被播客吸引和“捕獲”，成為播客新人。阿桔也見到了心儀的播客主。“打了招呼，聊了會兒天，雖然是第一次見面，但一點也不陌生，因為他的播客陪伴了我很多孤獨的時間。”她說。

（文章來源：21世紀經濟報道）

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