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《狂飆》劇中相關(guān)商品熱度飆升 熱播劇為啥能成“帶貨王”

2023-02-04 07:49:46


(資料圖片)

《狂飆》火了。這部反黑題材的電視劇自播出后口碑炸裂,收視率一路狂飆,劇中相關(guān)商品也熱度飆升:安欣警官破案用的電腦品牌引關(guān)注,劇中的美食腸粉、豬腳面火出圈,劇中關(guān)鍵角色高啟強的“成功秘笈”《孫子兵法》更是成為電商平臺銷冠……熱播劇的影響力和帶動力可見一斑。

這些年,隨著電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,一部劇帶火一件商品、一個景點乃至一座城市的例子屢見不鮮。當年《長安十二時辰》熱播帶火臨潼火晶柿子等陜西美食;《安家》熱播后,上海老嚴包子鋪的原型門口排起長隊;《夢華錄》熱播讓人們對象征傳統(tǒng)文化的漢服和茶飲心向往之……一些敏銳的商家抓住熱點,借勢營銷,賺得盆滿缽滿。這是很多品牌絞盡腦汁搞花式營銷、主播們坐在直播間講上一天也未必能達到的效果。

熱播劇為啥能成“帶貨王”?作為最貼近大眾的文藝形式之一,影視作品具有強大的溢出效應(yīng)和傳播效應(yīng),能夠潛移默化影響人們的生活方式和消費行為,從而帶動文化產(chǎn)品和一般商品的消費熱潮。尤其是在如今這個播出多平臺、收看多屏幕的時代,一部電視劇的播放量動輒百億次,抵達人群之廣、產(chǎn)生輻射力之大不可小覷。

影視作品拉動生產(chǎn)消費大有文章可做。用好熱播劇的帶貨力無疑是消費市場捕捉流量、挖掘存量的關(guān)鍵一招。如何讓電視劇更好地為消費市場再添一把火?在這方面,影視工業(yè)更為成熟的國家有比較豐富的經(jīng)驗。比如,韓國電視劇就是通過有意識地策劃,為韓國的旅游、服裝、化妝品、食品、手機等行業(yè)帶來巨大品牌溢出效應(yīng),使這些產(chǎn)業(yè)獲得更大市場空間,電視劇不僅輸出了韓國文化,還培養(yǎng)了“韓國制造”的消費市場,達到兩全其美的傳播效果。

近年來,國產(chǎn)電視劇也開始有意識地為民族產(chǎn)業(yè)“代言”。不過,一些電視劇一味急功近利,沒有把主要精力用在創(chuàng)作上,也未深入研究如何更巧妙地與消費市場結(jié)合,過度植入或“硬”植入廣告內(nèi)容,讓消費者的觀劇體驗大打折扣。這些劇盡管因為滿足了品牌方的廣告宣傳需求而獲利,卻因劇情拉胯而翻車,品牌最終也沒有獲得預(yù)期的傳播效果。如果作品本身是浮夸的、空洞的,觀眾就很難認同劇中植入的價值理念,更不會為其想帶的“貨”埋單。

作為文化產(chǎn)品,電視劇的真正意義不僅是創(chuàng)造多少收視率、經(jīng)濟價值,更重要的是滿足人們的精神文化需求,引領(lǐng)人們樹立正確的價值取向。《狂飆》之所以能成為“帶貨王”,關(guān)鍵是引發(fā)了大眾的情感共鳴,有令人可親、可信、可感的人物形象作支撐。潤物無聲更能深入人心,靠劇情打動吸引觀眾,這樣的“帶貨王”才有更廣泛持久的影響力。(姜天驕)

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