上海“五五購物節(jié)”又要回歸了！
上海證券報記者從多方獲悉，第三屆上海“五五購物節(jié)”即將啟動，屆時將通過打響12大標(biāo)桿活動IP，激發(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性，力促消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，推動上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
作為全國首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動，上海“五五購物節(jié)”從2020年開始舉辦，已連續(xù)舉辦兩屆。
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其實(shí)，以百聯(lián)集團(tuán)、蘇寧易購等為代表的重點(diǎn)零售企業(yè)，在6月上海恢復(fù)正常生產(chǎn)生活以后，就通過發(fā)放消費(fèi)券、舉辦營銷活動等多種形式，助力市場回暖，激發(fā)市民和消費(fèi)者回歸美好如常的生活熱情，并取得了不錯的成績。
消費(fèi)活力復(fù)蘇：百聯(lián)集團(tuán)6月在滬銷售同比增長10.05%
6月以來，上海消費(fèi)活力正在回歸。上海統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，6月份，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的全面推進(jìn)，上海社會消費(fèi)品零售總額降幅收窄到4.3%。
百聯(lián)集團(tuán)最新戰(zhàn)報顯示，6月，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)商品銷售同比增長3.64%，上海區(qū)域銷售同比增長10.05%。其中，百聯(lián)股份6月共實(shí)現(xiàn)商品銷售近12億元，業(yè)績已恢復(fù)至去年同期的八成以上。
“整體來看，消費(fèi)券對消費(fèi)的帶動作用還是比較符合預(yù)期的，達(dá)到了效果。”百聯(lián)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營部執(zhí)行總監(jiān)史小龍說，截至目前，消費(fèi)券對消費(fèi)的帶動作用在15倍左右。
6月16日，百聯(lián)集團(tuán)在線上云啟動“美好如常·百聯(lián)樂享生活季”活動，計劃送出18億元“百聯(lián)消費(fèi)券”，通過為期3個多月、220多場營銷活動，提振市場消費(fèi)。
據(jù)介紹，6月16日以來，百聯(lián)全渠道線上銷售額同比增長38.55%，聯(lián)華在上海市場的銷售額同比增長14.17%。
百聯(lián)股份副總經(jīng)理徐凌玲對上海證券報記者表示，在6月16日至6月26日的2022百聯(lián)股份購物節(jié)活動期間，銷售迅速回升，公司共實(shí)現(xiàn)銷售超過5億元。
除了百聯(lián)，蘇寧易購也在6月初宣布發(fā)放20億元消費(fèi)券。蘇寧易購相關(guān)人士表示，整個6月，上海消費(fèi)者領(lǐng)取的蘇寧易購消費(fèi)券人數(shù)已突破100萬人，近80%入店消費(fèi)的市民使用消費(fèi)券購物付費(fèi)。
生活如常后上海市民把錢花哪兒了？
生活如常了，上海消費(fèi)者買什么？
百聯(lián)股份數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動類商品領(lǐng)跑6月消費(fèi)榜單！同時，國際名品、化妝品、女裝、珠寶飾品等4個品類6月的銷售額超千萬元！其中兒童(+30%)、化妝品(+2%)在剛性需求集中爆發(fā)及消費(fèi)券的疊加優(yōu)勢下，消費(fèi)率先實(shí)現(xiàn)增長。位于第二梯隊(duì)的是國際名品與數(shù)碼家電，整體銷售已基本恢復(fù)至去年同期的九成。
百聯(lián)全渠道數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)數(shù)碼是同比增長最大的一個類目，其次是家用電器。6月家用電器銷量同比上升38%，其中，冰柜銷量同比增長1388%，冰箱銷量同比增長156%，廚房小家電同比增長122%，空氣炸鍋頗受歡迎。
第一醫(yī)藥數(shù)據(jù)顯示，6月保健品和參茸滋補(bǔ)板塊都大幅增長，靈芝孢子粉、蟲草石斛銷售非常突出。廣大市民對健康養(yǎng)生、自身免疫力的提升都非常重視。
上海統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示也顯示，6月，上海市民基礎(chǔ)性消費(fèi)逐步回歸常態(tài)，服裝鞋帽消費(fèi)降幅收窄，改善型消費(fèi)品銷售回暖，新能源汽車銷售旺盛，住宿和餐飲業(yè)恢復(fù)緩慢。其中，6月份，化妝品類零售額同比增長4.4%，金銀珠寶類和家用電器類零售額同比下降17.4%和12.7%。新能源汽車類零售額同比增長1.03倍。
業(yè)內(nèi)期待促消費(fèi)政策落地
在“政策+活動”雙輪驅(qū)動下，前兩屆五五購物節(jié)促消費(fèi)效果明顯，其中，首屆“五五購物節(jié)”消費(fèi)總額5397億元；第二屆五五購物節(jié)實(shí)現(xiàn)線上線下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)7896億元，并引進(jìn)首店旗艦店近百家。
上海5月底發(fā)布的《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動方案》中明確，上海要以大宗消費(fèi)為抓手拉動消費(fèi)，包括實(shí)施家電以舊換新計劃，對綠色智能家電、綠色建材、節(jié)能產(chǎn)品等消費(fèi)按規(guī)定予以適當(dāng)補(bǔ)貼等。同時，上海要以節(jié)慶活動為契機(jī)促進(jìn)消費(fèi)，優(yōu)化“購物節(jié)”方案，適時推出主題購物節(jié)活動等。
受訪業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，推動經(jīng)濟(jì)加快恢復(fù)和重振，第三屆上海“五五購物節(jié)”備受期待，希望綠色智能家電補(bǔ)貼等一攬子促消費(fèi)政策能盡快落地。
其實(shí)，作為第三屆上海“五五購物節(jié)”重點(diǎn)打造的12大標(biāo)桿活動IP之一，上海制造佳品匯已于近日率先啟動，擬通過“制造XIN聲”的主題，煥新“上海品牌”在廣大消費(fèi)者中的美好記憶，再掀“上海制造”消費(fèi)高潮。
史小龍對記者表示，百聯(lián)集團(tuán)將貫徹落實(shí)商務(wù)部和上海市委、市政府要求，繼續(xù)開展相關(guān)營銷活動，為整個市場復(fù)蘇及消費(fèi)回補(bǔ)，為消費(fèi)者會員服務(wù)繼續(xù)努力。
（文章來源：上海證券報）
標(biāo)簽： 五五購物節(jié) 上海證券報
