2022年整個小家電市場零售額呈下降趨勢，但處在同一個行業中的小家電企業業績表現卻冰火兩重天。

2月16日，定位高性價比的小熊電器發布業績快報。2022年其41.2億元的營收同比增長14.1%，3.7億元的歸母凈利潤同比增長31.2%；而走高端路線的北鼎，去年8億元的營收出現個位數的下滑，歸母凈利潤也同比下降超56%；同期老牌小家電巨頭蘇泊爾營收微降，歸母凈利潤預計同比增長不到10%。

2月17日，《華夏時報》記者以投資者身份致電小熊電器董秘辦，相關人士表示，去年公司凈利潤實現增長的原因之一在于優化產品結構，具體措施為去年公司通過用更好的材質和設計感，將整個產品銷售均價進行上調，高客單價的產品銷售占比增加。北鼎股份方面也在當天對《華夏時報》記者表示：“2022年，海外業務和國內業務受大環境影響比較大，作為ToC的企業受到了非常直接的影響。2023年公司主要會在渠道和產品方向上做一些調整，將精力放回在電器類產品的研發上，并且會比同期進行更多產品線的研發，來保證整體產品推出速度的加快。相比2022年，2023年會更注重盈利能力和整體的效率上的提高。”

(資料圖片)

業績冷暖有別

小熊電器、北鼎股份及蘇泊爾三家已經發布2022年業績快報或業績預報的小家電企業，去年業績明顯拉開差距。

其中，小熊電器在2021年因為原材料價格上漲等導致營收和凈利潤同時下降后，上述兩項數據得以在2022年重新恢復增長。

小熊電器在公告中表示，收入增長主要是因為公司做強傳統品類，做大新興品類所致。凈利潤的增長主要是因為公司規模上升、優化產品結構及原材料價格周期性回落等因素共同影響。

2月17日，小熊電器董秘辦相關人士在上述電話中表示，傳統品類是指壺類、鍋煲類等傳統品類，這部分品類增長規模貢獻更大；新興品類包括母嬰、家居和以空氣炸鍋為代表的西式類，這一品類增速更高。

不過，相對于2021年前每年營收和凈利潤達到兩位數的增幅，小熊電器去年并未延續此前的高增長。比如，2020年，小熊電器營收和凈利潤增速分別達到36.2%、59.6%。

與小熊電器主要在國內的線上渠道銷售自主小家電品牌不同，北鼎股份的主營業務中，海外代工業務占了四分之一；蘇泊爾的主要銷售渠道則來自線下。這也是兩家企業在去年的業績表現與小熊電器產生明顯差異的原因之一。

其中，行業中毛利率更高的北鼎股份，雖然在2021年仍然保持了營收和凈利潤的增長，但2022年這兩項數據均出現同比下滑。

根據業績快報，去年北鼎來自帶海外代工業務的收入同比下降41.6%；占據超七成收入的國內自主品牌業務也僅實現2%左右的增長。

北鼎在公告中表示，去年收入下降原因在于，當期海外需求持續處于低位，導致其代工業務收入出現較大比例下滑；國內業務品牌直營比例較高，承受了疫情更加直接的沖擊。而其利潤去年承受壓力也來自受到包括原材料成本持續處于高位，產能利用率降低；以及在產品研發、線下門店布局等方面仍保持較高投入等多方面因素的影響。

2022年，蘇泊爾的營收也較同期下降6.56%。蘇泊爾在公告中解釋稱，其外銷業務因主要客戶SEB集團存貨水平較高，為管理控制當地渠道存貨水平，去年來自SEB的訂單數量有一定下滑。

家電行業分析師梁振鵬對《華夏時報》記者分析認為，三家企業在去年業績表現差距較大的原因在于，北鼎在國內品牌知名度不高，銷量始終有限。并且北鼎業務中有一部分是代工業務，當家電行業原材料價格上漲時，這類企業凈利潤受到影響更大。而蘇泊爾在被法國SEB集團收購后，依靠多年的品牌效應，市場風格一直以穩健保守為主，發展后勁不足，增長動力不大。

2022年小家電產品提價明顯

奧維云網(AVC)認為，2022年本應是廚房小家電的“回調年”，但受到外部環境的影響，市場規模回調力度并不盡人意。

上述機構統計數據顯示，廚房小家電包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、空氣炸鍋等13個品類零售額同比下降6.7%；零售量同比下降12.7%。

梁振鵬認為，影響去年小家電市場零售額下降的原因在于，消費市場不景氣，抑制了消費者的購買意愿；當前小家電市場已經非常飽和，產能嚴重過剩，整體來看小家電市場發展速度已經非常緩慢，導致國內的銷售額出現下降。

不過，廚房小家電行業在一片低迷之中也并非沒有亮點。奧維云網認為，廚房小家電在消費相對低迷的環境下已然悄然發生質變。即廚房小家電“單價低、門檻低”的標簽可能會被摘除，消費者為更高品質的商品支付合理溢價的意愿在提升。

從數據來看，2022年廚房小家電的產品零售均價在線上渠道確實出現自2016年以來的首次大幅提升。

奧維云網數據顯示，即便在2021年原材料大幅增長的背景下，廚房小家電均價也并未有太大波動，但在2022年廚房小家電13個品類的線上零售均價同比提升9.7%，創下2016年以來的最大增幅。

梁振鵬認為，目前小家電市場消費升級、產品結構升級表現明顯，行業不斷向高端化、智能化轉型，幾乎所有的小家電企業都希望在高端市場上有所突破，因為這意味著更高的毛利率和更高的產品附加值。

北鼎方面對《華夏時報》記者表示，公司的定價策略是內部在保持相對穩定的毛利和希望更穩定費率下的自動調節，并不會根據市場上產品價格波動而進行調整。

而對于原本定位高性價比的廚房小家電企業來說，價格推高是否會影響產品銷量？小熊電器董秘辦相關人士在上述電話中表示：“公司并不會擔心因客單價走高而影響銷量，因為公司是在調查95后、00后新一代年輕人消費升級的需求的基礎上，作出經營策略的調整。現在消費者更加愿意為高品質、高顏值、高產品體驗，付出一定程度的溢價。”

他同時表示，目前與2022年相比，需求端情況并沒有明顯變化。但預計2023年，廚房小家電市場競爭和需求端都比2021年情況要好一些，原材料價格壓力也會小很多。

奧維云網(AVC)小家電事業部研究總監嚴樂雨也在此前接受《華夏時報》記者分析認為，未來整體宏觀經濟的低迷對于廚房小家電的影響是利弊結合的。消費意愿的快速降低在一定程度上會抑制消費者更新迭代頻次和購買高端小家電的預算，對市場發展有一定抑制作用。但減少外出飲食、節省開支都會增加廚房小家電的使用頻次，從而帶動產品新增和更新迭代，帶來整體規模的提升。她預計小家電行業后期發展會在利弊相對之間，規模保持相對穩定持平。

（文章來源：華夏時報）

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