9月7日，抖音直播發布公告稱，推出新版健康分管理制度。即日起，平臺將根據主播日常直播行為予以賬號健康分，并依據分值對主播賬號采取階梯式管理。針對分數較低的主播賬號，抖音將采取減少直播推薦、限制使用PK及打賞功能、中止違規直播收益資金提現及回收直播權限等措施。
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抖音直播相關負責人表示，過去平臺治理更多基于單一內容進行斷播、警告、封禁等處罰。此次推出健康分制度，平臺將根據主播長期行為進行梯度管理。
具體而言，納入管理范圍的主播健康分初始分值為100分，部分經過專家或專業認證的主播初始分值為120分。扣分力度將由違規嚴重程度和主播等級共同決定。基于具體違規行為，平臺每次將予以1-8分不等的分值扣減。此外，考慮到違規行為對用戶的影響，平臺將對粉絲數或直播間平均觀看人數高的主播額外扣減1-5分健康分。
（企業供圖）
規則顯示，如主播健康分低于40分，將無法進入直播間榜單并禁止使用PK功能。如低于20分，將在前述管理措施的基礎上關閉禮物功能，主播將無法獲得打賞收入，違規收入也將被禁止提現。
公告顯示，健康分管理制度于2023年9月7日開始試運行，10月底前覆蓋全部內容主播，預計于年底前正式生效。為幫助主播熟悉及了解相關規則，健康分試運行期間僅扣分，不執行具體處罰。正式生效后，分數不切換，按試運行分數執行管理。
此舉或為網絡主播分類分級管理要求的進一步落地。早前，國家互聯網信息辦公室等七部門曾聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，提出進一步加強網絡直播行業的正面引導和規范管理，重點規范網絡打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，促進網絡直播行業高質量發展。去年4月，抖音直播就曾推出健康分管理制度，主要面向公會機構，對“健康分”≤50分的公會予以清退并公示通報。
業內人士告訴記者，此次抖音推出的新版健康分規則是目前行業最嚴管理制度。基于該規則，主播日常輕度違規也將被累計并處罰，這對主播提出了更高要求。
抖音直播相關負責人表示，行業健康發展需要各方共同努力，其中，平臺自律是不可或缺的部分。抖音直播始終堅持治理高標準、嚴要求，堅決打擊各類違法違規行為。同時，平臺也一直嘗試和探索分級分類的階梯式管理手段，避免“一刀切”，也避免“管不住”。
“我們希望通過健康分等多樣化管理舉措，打造好內容、好生態、好機制的網絡直播平臺，也為網絡直播行業健康有序發展營造良好氛圍。”上述負責人說。
過去幾年，抖音直播針對不良PK、低俗炒作、直播黑產等問題開展多整治專項，并配合多地公安、政府部門共同治理及打擊不良主播，協助破獲相關案件十余起。
（文章來源：證券日報）
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