以citywalk為代表的“本地深度游”，本質(zhì)是文旅融合升級。它與消費(fèi)行為密切相關(guān)，既能激活一個(gè)地區(qū)的餐飲、購物，也是地域營銷、商業(yè)營銷的創(chuàng)新渠道。
逛街，又稱散步、遛彎、壓馬路，現(xiàn)在有了一個(gè)更洋氣的名字：citywalk(城市漫步)。在愛好者眼里，citywalk可以“加咖啡”，逛遍城市的咖啡店;可以“加美食”，用味蕾選出獨(dú)家私房菜路線;可以是夜晚打開胡同的別樣方式;也可以帶著寵物、跟著書本去散步。
2023年上半年，小紅書平臺(tái)上相關(guān)搜索量同比增長超30倍，7月份達(dá)到最高峰，呈現(xiàn)出一個(gè)有趣的現(xiàn)象：小學(xué)生在研學(xué)團(tuán)，大學(xué)生在特種兵旅游，成年人在citywalk，主力是“95后”職業(yè)女性。
【資料圖】
有人的地方就有生意。近期，社交平臺(tái)上開始有人組織citywalk，每人收費(fèi)30多元至上百元。很多人看見這條消息的第一反應(yīng)是有些想笑，同樣是逛街，換了英文名，就需要付費(fèi)了?
其實(shí)，真正的citywalk理論基礎(chǔ)叫作“考現(xiàn)學(xué)”，與考古學(xué)相對，專注于研究當(dāng)代文化和社會(huì)。“考現(xiàn)學(xué)”有個(gè)重要分支叫“路上觀察學(xué)”。比如，同在一片街區(qū)，建筑師能在平平無奇中發(fā)現(xiàn)羅馬柱、法式陽臺(tái)等建筑美學(xué);有人扮演生活家，用“15分鐘生活圈”理論研究社區(qū)衣食住行是否便利;還有人從歷史學(xué)家的視角出發(fā)，發(fā)現(xiàn)一些被遺忘的歷史印記。
腳步慢下來，體驗(yàn)深下去——這不僅是citywalk吸引人的松弛感，也是打開消費(fèi)思路的著力點(diǎn)。難怪各地文旅部門紛紛看中這項(xiàng)活動(dòng)：今年暑期，北京市文旅局推出30條“漫步北京”系列主題線路，以及15個(gè)消夏避暑“鄉(xiāng)村walk地圖”;山東文旅官方賬號“好客山東”，專門推文“citywalk說走就走!”介紹線路;上海市還舉辦了“馬路生活節(jié)”，用200多場演出、展覽、路燈音樂會(huì)、美食快閃，吸引了400個(gè)品牌及商家參與，招呼了超過20萬市民游客流連街頭。
當(dāng)然，旅游部門推出的大多數(shù)線路是免費(fèi)的。以citywalk為代表的“本地深度游”，本質(zhì)是文旅融合升級。它與消費(fèi)行為密切相關(guān)，既能激活一個(gè)地區(qū)的餐飲、購物，也是地域營銷、商業(yè)營銷的創(chuàng)新渠道。這種方式可能只是一個(gè)小小的撬點(diǎn)，并不能成為促消費(fèi)的主力，但是當(dāng)下消費(fèi)者對什么感興趣，就應(yīng)該盡量用起來。
近兩年，各地積極打造“復(fù)古街巷”“特色街區(qū)”“夜經(jīng)濟(jì)”，很多都不在核心景區(qū)，可這些地點(diǎn)往往符合citywalk的口味。只要躋身citywalk線路，再小的門店都有亮相機(jī)會(huì);只要消費(fèi)者能走出家門，人流動(dòng)起來，商業(yè)就能活起來。
如果只是朋友相約逛街，純屬個(gè)人行為;可如果有人組織，付費(fèi)參與，citywalk就成了經(jīng)營行為，需要考慮責(zé)任劃分、意外風(fēng)險(xiǎn)等。目前，攜程等平臺(tái)已上線多條citywalk線路，大都是導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)承接，100多元的費(fèi)用主要是講解費(fèi)，有可能是在過去的“一日游”后面加上“citywalk”后綴，試圖趕上這一波時(shí)髦。這種變化本身，說明游客對旅行的認(rèn)知更加多元，從看景點(diǎn)、拍照轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化旅游體驗(yàn)。這是旅游行業(yè)要抓住的變化。
citywalk還給城市管理出了個(gè)新課題。政府務(wù)必重視全面改善消費(fèi)體驗(yàn)、營造誠實(shí)守信的消費(fèi)環(huán)境，而不能只盯著重點(diǎn)景區(qū)。隨著游客腳步遍布城市每一個(gè)角落，任何一家小店或者一個(gè)人都可能在不經(jīng)意間犯錯(cuò)，傷害辛辛苦苦打造的城市口碑。從這個(gè)角度看，citywalk愛好者相當(dāng)于扮演了市場監(jiān)督員的角色。
酷暑逐漸過去。待秋高氣爽，約幾位術(shù)業(yè)有專攻的朋友，開始秋天的第一場citywalk，換個(gè)角度看看自己熟悉的城市吧。(作者：佘穎)
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