春分時節悄然來臨，女孩們的購物車發生了哪些變化？近日，新電商平臺拼多多發布《女性迎春消費榜單》，道出了“她經濟”的微妙玄機。內容顯示，“Z世代”女孩們既看重高性價比的優質好物，還不忘犒勞自己的精神世界。個性、健康、悅己成為新一代年輕女性購物圖景的關鍵詞。
美妝、服飾增超一倍
“從此雪消風自軟，梅花合讓柳條新。”脫去厚重的冬裝，女孩們紛紛腳步輕盈迎接春天，中長款風衣和休閑襯衫在拼多多上熱賣起來。據榜單統計，“素雅”“簡約”“文藝風”等成為服飾類商品最熱搜索詞。印花、少女感的設計風格也受到追捧。
萬物復蘇的時節，人們在著裝打扮上更為追求清新自然。SK-Ⅱ神仙水、海藍之謎補水面霜以及多款干濕兩用粉底、植萃爽膚水銷量大幅增長，輕盈質地的自然裸色系口紅也迎來新的拼購熱潮。
“年輕的女性消費者已成為平臺新一代消費群體中的主力軍。在百億補貼與節日促銷優惠的雙重加持下，上百款國潮服飾、美妝單品在春節后至‘三八’婦女節期間較上年同期增長超100%，‘她經濟’已在拼多多平臺持續點燃，女性消費市場已呈現出多樣化、個性化等特征。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。
美妝、服飾、母嬰、家居……可以說，在眾多領域展現出強勁購買力的女性消費人群已然成為各大電商平臺的“心頭好”。值得關注的是，隨著社會生活水平的提升，人們越來越愿意將更多精力和金錢用于投資自己。
一組來自艾媒咨詢的數據顯示，例如在化妝品領域，超五成消費者月均支出在200-1000元，其中女性青睞的價位在500-1000元。而單身女性表現也不俗，80.2%的用戶愿意花200-800元化妝護膚。
購物同時更要悅己
不止為家人購置用品，女性們還通過購物讓自己的興趣愛好、生活熱情盡情釋放。較之單純的購物，人們更在意投入是否能為自己增值。《女性迎春消費榜單》顯示，拼多多平臺九價HPV疫苗預約、多種體檢套餐預約服務熱度同比上漲，“90后”女性消費者健康意識顯著增強。部分戶外運動裝備、健身器材新晉為“頂流”。北方用戶拼單滑雪板，南方姑娘則是購買彈力帶和瑜伽墊，在家實施規律的健身計劃。
疫情防控環境下，人們對生活質量的追求愈發明顯，戶外運動品類成為平臺寵兒。戶外折疊椅、野營帳篷和登山包登頂踏春郊游“神器”。值得一提的是，除了安全性考量，商品輕便、易攜帶的特點會讓更多戶外愛好者們動心。
買便攜、適合的商品，提升生活效率和舒適度，將雙手解放出來去做更想做的事，新一代用戶正在用實際行動重新界定購物的意義。眾多居家好物中，智能小家電也深受女性追捧。掃拖一體機器人、全自動洗碗機等在拼多多走俏，一定程度上折射出女性的消費觀念正在發生巨變。
最典型的變化體現在送花的消費場景中。《女性迎春消費榜單》顯示，女性們更為熱衷色彩鮮艷的玫瑰、桔梗和向日葵等鮮花，而且自主網購鮮花的需求愈發增強，不僅送給家人朋友，還會為自己購買鮮花，為生活點綴情趣。
而買花束擺件、蘭博基尼模型、哈雷摩托車模型等樂高拼裝積木既是為了培養學齡前兒童的動手能力，媽媽們自己也樂在其中，與孩子一同享受機械組裝的魅力。
國潮品牌煥新提速
值得一提的是，國潮品牌在“她經濟”中表現也十分搶眼。從《女性迎春消費榜單》來看，一些明星國潮產品如馬克華菲與《國家寶藏》聯名款衛衣、珀萊雅“早C晚A”雙抗套裝等新品深受女孩們喜愛。
如今，拼多多正加速讓國潮好貨走入更多家庭。據了解，在1月15日，拼多多宣布正式啟動“多多新國潮”行動，并聯合美的、上海家化、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、薇諾娜等百余家國產品牌共同上線首季“新國潮消費季”。
一方面是為順應女性新消費潮流，“多多新國潮”還能讓新國貨品牌連接廣大消費者，更高效地尋找忠實用戶群。在此次消費季，拼多多特別設置了國產品牌專區，重點遴選家電、3C、服裝、日化、醫療等傳統制造業品牌進行專項扶持，并通過爆款打造、直播專場等方式助力老字號、新國潮迅速出圈。
與此同時，國產品牌也需要以更新穎的方式讓用戶們刷新品牌印象。例如君樂寶與拼多多聯手，將直播間直接搬進了奶源地之一的優致牧場，活動當日，君樂寶旗下多款產品單品單日銷量增幅超過300%。
馬克華菲帶著新品衛衣首次走入拼多多直播間，同樣也刮起了一陣熱潮。直播當天，觀看量累計百萬人次，店鋪單日銷量同比增長超過320%，并帶動平臺“新國潮”“新國潮服飾”等搜索詞增長超過270%。
顯而易見，拼多多正成為國產品牌煥發生命力的新高地。數據顯示，過去一年，在拼多多上先后涌現出50多個銷售過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。張小泉、譚木匠、回力、海鷗手表等呈現出爆發式增長。
據“多多新國潮”項目負責人表示，未來一年，拼多多將聯合100個產業帶，至少助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號擁抱新消費。投入百億量級的 “扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌和100個十億國潮品牌。
（文章來源：北京商報）
