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全球新消息丨315曝光“網(wǎng)絡(luò)水軍” 長城、比亞迪跟進(jìn)表態(tài)

2023-03-17 13:07:04

近日,央視315晚會(huì)曝光“網(wǎng)絡(luò)水軍”指出,某些公司的云控系統(tǒng)可以去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直播間,自動(dòng)投訴甚至抹黑。長城汽車隨后發(fā)文稱,“網(wǎng)絡(luò)水軍”已呈現(xiàn)出專業(yè)化、協(xié)同化、產(chǎn)業(yè)化的特點(diǎn),不斷破壞網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。此前,長城汽車宣布懸賞1000萬打擊網(wǎng)絡(luò)水軍。


(相關(guān)資料圖)

中汽協(xié)近期發(fā)布《中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)自律公約》指出,扎實(shí)內(nèi)功,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,做強(qiáng)做優(yōu)民族汽車品牌,弘揚(yáng)正向傳播,理性引導(dǎo)消費(fèi),不以任何方式詆毀、貶低、抹黑品牌形象,為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇,贏得全球美譽(yù)。

近日,央視315晚會(huì)曝光“網(wǎng)絡(luò)水軍”指出,一臺(tái)手機(jī)操縱2萬個(gè)手機(jī),為了讓水軍看起來更像真實(shí)用戶,在進(jìn)入直播間時(shí),某些公司的云控系統(tǒng)還能事先設(shè)定批次、進(jìn)入時(shí)間以及不同的發(fā)言內(nèi)容等;甚至可以去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直播間,自動(dòng)投訴甚至抹黑。

圖片來源:微博截圖

“堅(jiān)決支持央視#315晚會(huì)# 曝光‘網(wǎng)絡(luò)水軍’”,長城汽車隨后發(fā)文稱,“網(wǎng)絡(luò)水軍”已呈現(xiàn)出專業(yè)化、協(xié)同化、產(chǎn)業(yè)化的特點(diǎn),不斷破壞網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。此前,長城汽車宣布懸賞1000萬打擊網(wǎng)絡(luò)水軍, 向行業(yè)發(fā)起“關(guān)于凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的行業(yè)倡議”。

長城汽車指出,為了盡早肅清不良風(fēng)氣,我們成立專項(xiàng)小組,花費(fèi)了近一年的時(shí)間,搜集了大量的相關(guān)資料,掌握了完整的證據(jù)鏈,所有的不良道德行為都已記錄在案,相關(guān)證據(jù)將在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間對(duì)外公布!

值得關(guān)注的是,比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛3月16日轉(zhuǎn)發(fā),“吹滅別人的燈,并不會(huì)讓自己更加光明;阻擋別人的路,也不會(huì)讓自己行得更遠(yuǎn)。”并配文,“深以為然!”疑似是對(duì)網(wǎng)絡(luò)水軍的最新表態(tài)。

事實(shí)上,自主品牌汽車苦“網(wǎng)絡(luò)水軍”久矣。早在2018年,長城汽車就曾表示受到過某指明自主品牌的攻擊。隨后,長城汽車、奇瑞汽車、比亞迪汽車、東風(fēng)風(fēng)神、華晨汽車、陸風(fēng)汽車、寶沃汽車、東南汽車八家自主品牌車企成立了“中國汽車行業(yè)自律聯(lián)盟”的組織。2020年,長城汽車與長安汽車掀起一場(chǎng)互懟戰(zhàn),最終不了了之……

作為對(duì)比,自主品牌近期采取的一系列“借勢(shì)營銷”則贏得滿堂喝彩。日前,比亞迪發(fā)布仰望U8,文案為“與你攜手,敢越星河”;吉利汽車發(fā)布高端新能源品牌——銀河,配文“銀河,每個(gè)人仰望的星空”;長安快速反應(yīng),發(fā)布“仰望銀河,那是一抹深藍(lán)”。隨后,星途、嵐圖,以及猛士等紛紛跟進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士稱,國產(chǎn)品牌越來越自信,BBA式調(diào)侃值得點(diǎn)贊。

在借勢(shì)營銷方面,BBA做出了良好的示范。此前,奔馳借高考之機(jī),發(fā)布文案“不會(huì)選的時(shí)候一定要選C”;寶馬緊隨其后,“選C之前一定要三思”;奧迪,奧迪寸步不讓,“如果真的3思就不會(huì)蒙C了答案是A”,這些經(jīng)典案例在業(yè)內(nèi)傳為佳話,也成就了三者在中國市場(chǎng)的成功。

“互相踩,不如眾人抬”。互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的,自主品牌之間相互詆毀只會(huì)落入下乘,讓外界對(duì)其加深誤解,也給人留下一盤散沙的印象,進(jìn)而影響到品牌和產(chǎn)品口碑;反之,只有順應(yīng)時(shí)勢(shì)潛心研究,打造出消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品,塑造良好的品牌形象方能脫穎而出。

中汽協(xié)近期發(fā)布《中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)自律公約》指出,扎實(shí)內(nèi)功,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,做強(qiáng)做優(yōu)民族汽車品牌,弘揚(yáng)正向傳播,理性引導(dǎo)消費(fèi),不以任何方式詆毀、貶低、抹黑品牌形象,為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇,贏得全球美譽(yù)。

(文章來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))

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