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距離“五一”假期不到半個月，預定高峰已到。4月18日，航旅縱橫對外披露數據，截至4月17日，“五一”假期國內機票預定量比去年同期增長208%，而國內航司的出入境機票預定量更是同比增長667%。
作為今年第二個小長假，人們已經不滿足于國內游，越來越多人將視線瞄向境外。此前攜程的“五一”假期旅游市場前瞻數據已經顯示，今年五一長假出境游熱度將會持續走高。四月初攜程統計的數據顯示，截至4月6日，內地出境游產品整體預訂量同比增長超18倍；五一假期出境機票搜索量同比去年增長超9倍；出境單程機票均價為2564元，同比去年下降58%。
人們的出游熱情很大程度被激發，顯現出比疫情前更火爆的態勢。攜程旗下FlightAi市場洞察平臺數據顯示，截至4月14日，今年“五一”假期攜程境內航班搜索熱度已超過2019年150%，跨境航班搜索熱度較2019年同期也增長近40%。
這里有部分原因是原先高企的出入境機票價格終于降下來了。航旅縱橫數據顯示，截至4月17日，“五一”假期的國內機票平均支付價格（不含稅）約為1234元，比今年春節期間機票價格上漲約18%；“五一”假期國內航司的出入境機票平均支付價格（不含稅）約為4106元，比今年春節期間下降25%左右。
據悉，五一報名參團出境游的用戶主要以年輕群體為主。18-40歲的出境跟團游客占比近七成；其中25-35歲的游客占比近40%以上。假日出游親子及陪伴父母的孝親游趨勢明顯，五一期間攜程團隊游中，親子客群及帶父母同行的訂單占比超過三成；其次情侶出行比例也較高，五一訂單占比超20%。
愈加火爆的出入境旅游市場，刺激各國旅游局、境外目的地加快在華營銷步伐。4月18日，加拿大安大略省旅游局官宣與馬蜂窩合作，在中國探索用新方式進行“目的地營銷”。安大略省旅游局中國區負責人馮暉表示，過去三年，中國游客的旅行需求發生了巨大轉變，他們早已不再滿足于標志性景點的游覽打卡，而是更加青睞于個性化、差異化、多樣化的沉浸式旅游體驗。因此，安大略省一方面將以往的四時特色旅游概念進一步深化拓展，不斷發掘城市體驗新場景、親近自然新玩法、解鎖技能新探索、我行我Cool新體驗等全新業態，持續推出豐富多彩且富有吸引力的特色旅游體驗。為此，安大略省旅游局收集整理了最新的旅游體驗與信息，并根據游客興趣進行了細分，在線上推出了《“安”新旅程，未來可期》體驗手冊，涵蓋了安省15個主要地區，20大主題體驗的上千個精彩體驗項目向中國消費者進行推介。
而馬來西亞旅游、藝術和文化部與馬來西亞旅游局則剛剛于4月15日結束為期半個月的中國營銷路演活動。營銷活動遍及北京、重慶、廣州、上海、廈門多地。為了顯示馬來西亞旅游的招徠意愿，亞航也在近期推出了機票促銷活動，從北京、上海、漢州到吉隆坡的航班提供288元人民幣的折扣票價，從廣州、深圳、昆明、南寧和武漢到吉隆坡、亞庇和新山的航班提供188元人民幣的折扣。
此外，近期啟動2023大中華區路演活動的還有斐濟旅游局，為期6天的路演活動分別在北京、上海、成都和青城山四地拉開序幕。
（文章來源：21世紀經濟報道）
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