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世界快看點(diǎn)丨世界杯賽場:中國制造的努力與支撐

2022-12-08 08:50:27

文/秦海森


(資料圖片)

世界杯周五即將進(jìn)入四分之一決賽,引人注目的中國贊助商海信視像(600060.SH)打出:“海信電視,中國制造,一起努力”。

單純從最硬的銷售數(shù)據(jù)來看,11月15日,奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測數(shù)據(jù):海信電視全球出貨量達(dá)1960萬臺,同比增長18%,躍居世界第二,這也是中國電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二。同時(shí),海信電視也是全中國電視機(jī)出貨量最大的品牌。

算起中國制造和足球的關(guān)系,海信應(yīng)該是最為資深。算上卡塔爾世界杯,海信已經(jīng)是連續(xù)兩屆世界杯的贊助商,也是兩屆歐洲杯的贊助商。大型集體球類運(yùn)動(dòng)是最富觀賞性,也最具有戲劇性的體育競技項(xiàng)目,足球又是大型集體球類運(yùn)動(dòng)中最有觀賞性和戲劇性的,海信的巨型顯示屏向全球展示足球盛事,呈現(xiàn)了其實(shí)也是自己揚(yáng)帆出海,一路成長的故事。僅從今年前三季度財(cái)報(bào)看,2022年海信電器的凈利潤分別實(shí)現(xiàn)17.7%、2.49%、11.18%的增長,這個(gè)成績,在彩電行業(yè)收益平滑趨緩的市場格局下,無疑是非常優(yōu)秀的。

更值得重視的是,海信的收入結(jié)構(gòu),2021年海信的總營收是272億美元,海外收入113億美元,占比42%。充分說明,海信的“大頭在海外”的全球發(fā)展戰(zhàn)略。

制造業(yè)是立國之本、強(qiáng)國之基,制造業(yè)決定了一個(gè)國家的綜合實(shí)力和國際競爭力。但是具體到日常百姓而言,制造業(yè)是日常消費(fèi)生活的決定力量。

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)消費(fèi)社會(huì),日常生活品質(zhì)的保證和提高,建立在消費(fèi)品的多樣和可靠的性能之上。消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)多樣性跨越,則是電子消費(fèi)品出現(xiàn)之后,電視冰箱錄音機(jī),這是屬于中國人的改革開放的消費(fèi)品記憶,跨入市場經(jīng)濟(jì),其實(shí)也是跨入消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。而要實(shí)現(xiàn)電子消費(fèi)品的豐富,就絕非是傳統(tǒng)意義的工業(yè)生產(chǎn),一者產(chǎn)業(yè)鏈龐大,其次產(chǎn)品必須不斷迭代,這就構(gòu)成了傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)化為制造業(yè)的基本特點(diǎn)。海信自己的成長過程,就是一個(gè)中國制造的發(fā)展過程。

彩電作為消費(fèi)電子品的代表,其產(chǎn)業(yè)鏈之長最為典型地體現(xiàn)了消費(fèi)電子品的特征,從上游的核心零部件“面板”,到終端的市場定價(jià),其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都足以左右一個(gè)品牌的發(fā)展。

今天我們似乎覺得中國彩電行業(yè)蓬勃發(fā)展和改革開放的歷史一樣長,但是其實(shí)直到本世紀(jì)初,電視市場還是日本制造天下,索尼、夏普、東芝、松下、日立、三洋等日本制造掌控了全球電視市場。這一格局真正發(fā)生變化也就過去十余年間,也就是中國制造的崛起。

借助全球彩電行業(yè)技術(shù)路線更迭的契機(jī),攜手國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈同行,中國彩電廠商加速進(jìn)擊,逐步走向世界舞臺的中央。過去12年間,海信電視出貨量已經(jīng)從不足全球的5%,增長至今年的超過12%。海信所繪出的這條上揚(yáng)曲線,在中國電視產(chǎn)業(yè)中是非常典型的。

在中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè),從內(nèi)部價(jià)格競爭,走向品牌競爭,大部分企業(yè)都是先國內(nèi)再國外,先代工再建品牌。但海信相對特殊,自起家開始就是海外市場和國內(nèi)市場并舉,從1996年開始布局南非,立足全球市場這條路,海信已經(jīng)走了22年。這也就意味著,海信從一開始就要建立自己強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系,保證自己的產(chǎn)品迭代。

從籍籍無名的青島街道小電視機(jī)廠,成為數(shù)一數(shù)二全球彩電巨頭,中國制造水平,一直在努力,中國制造充滿了韌性、靈性和強(qiáng)大自信。

世界杯賽事不僅需要足球巨星的星光燦爛,更離不開企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的強(qiáng)力支撐,而中國制造業(yè)已成為這盛大賽事的決定性支撐力量之一。對于中國制造而言,世界杯也是一個(gè)賽場,不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新,提高制造業(yè)供給體系質(zhì)量,才能在這樣一個(gè)世界舞臺上占據(jù)C位,這是海信的使命,也是中國制造的使命。

在世界杯賽場上為中國制造搖旗助威,這是世界杯贊助商的第一次,也是中國企業(yè)的第一次。

(文章來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道)

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