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新華財經鄭州1月16日電(記者李文哲) 多個旅游平臺數據顯示，今年春節假期，河南用戶出游距離及時間均明顯延長，文化旅游市場復蘇態勢顯著。作為受疫情影響最大的行業之一，河南文旅業如何在加快復蘇的同時，實現高質量發展？正值河南兩會召開，河南省政協委員、河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇接受新華財經記者專訪時表示，文旅融合發展關鍵在創意，以新理念挖掘和整合資源，通過創意引領產品和業態迭代升級。

河南是文化旅游大省，豐富的資源是文創發展得天獨厚的條件。在張祥宇看來，近年來，河南省在文創領域進行了大膽嘗試，并有所突破。《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》起步較早，近兩年又誕生了《只有河南》《黃帝千古情》等全國較有代表性的實景演藝。河南衛視推出《唐宮夜宴》《洛神賦》《龍門金剛》等系列文創爆品，掀起席卷全國“現象級”關注熱潮。河南博物院以“大文創”理念開發文創產品600余款，考古盲盒、古錢幣巧克力等“火出了圈”。

“但與全國先進省市相比，河南文創發展整體水平較低，沒有形成氣候。”張祥宇認為，這主要因為一是思想觀念滯后。傳統思維難以跳出歷史文化“資源陷阱”，市場意識有待解放。二是創新活力不足。文化創意人才匱乏，缺少政策環境和激勵措施，新業態、新模式難以孵化。三是市場主體不強。缺少文旅投資運營管理類企業，文創項目投入和產出規模較小，產業鏈條不完善，產品形式單一。四是高品質供給不足。具有國際國內影響力的項目不多，文創類博覽會規模小、影響力小，沉浸式體驗性創意產品嚴重不足。五是體制機制不優。文化、文物、旅游資源的一體化管理機制還不健全，缺乏有效深度融合。

后疫情時代，旅游消費需求向多頻次、短時間、近距離的“微度假”模式轉變，以沉浸式體驗為核心的文化旅游成為新的核心競爭力。如何發揮創意引領作用，推動河南文旅業高質量發展？張祥宇建議，可從以下四個方面實現突破：

一是促進文旅產業與傳統產業融合發展。河南省是先進制造業大省，可推進以文化創意為引領提高制造業產品附加值，引導產、學、研、游有機結合，全方位延伸工業旅游產業鏈，融合發展工業遺產游、工業科普游、工業購物游、企業文化游等。其中，河南人造金剛石產能占全國90%以上，可推動人造金剛石由單純的工業產品向時尚產品轉化，發展首飾、藝術擺件等高附加值產品，補上河南文旅購物的短板。

二是著力建設國家文化創新高地。以產業化思維，用科技、創意賦能影視、演藝、書畫、動漫等行業，構建大文創生態圈。依托二里頭遺址、龍門石窟、少林寺等，與國內外優秀創作團隊合作打造精品影視節目，擴大國際影響力。依托洛陽、開封打造唐文化、宋文化沉浸式體驗地，建設一批融文化體驗、文化交流、文化教育于一體的綜合文化空間。圍繞鈞瓷、汝瓷、歷史建筑、書畫作品、遺址文物等創作一批體現中式美學的生活器物和文創產品，讓藝術審美融入日常生活。實施中華神話、中原精神、民間故事等動漫創作扶持工程，支持本土動漫企業做大做強，打造集動漫創作、生產、傳播、衍生品開發等于一體的全產業鏈。擴大《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》等實景演藝品牌影響力，圍繞中華文化重大IP創作經典演藝作品。

三是推動文化創意與數字化相結合。全面推進傳統業態“數字化改造工程”，讓“數字化”賦能文創，建設數字景區、數字度假區、數字酒店和數字旅行社等。加強紅色經典景區、博物館、文化館等場館的數字化互動場景改造，實現傳統產業數字化運營，推進研學教育、研學旅行高質量發展。重點依托文化遺產、工業遺產以及古都、古街、古村鎮等，植入文化、科技等創意元素，打造特色遺產旅游品牌，發展具有文化特色的A級鄉村旅游示范村、鄉村康養旅游示范村等。

四是推動旅游城市向城市旅游轉變。創新“城市即旅游”的發展思路，把中心城區城市旅游培育成全域旅游高質量發展的重要陣地和強力支撐。推動旅游發展規劃與城市經濟社會發展、國土空間、生態環境保護等規劃實現“多規合一”，在空間布局上明確和完善城市文旅功能區，為城市旅游發展預留空間。以城市更新為抓手，挖掘工業遺存、傳統街區的歷史文脈，在保留原汁原味歷史風貌的基礎上，引進各類新業態。優化旅游基礎設施，探索以大數據、VR/AR、區塊鏈等科技手段統籌吃、住、行、游、購、娛等旅游要素場景，實現旅游服務全域覆蓋。

在加強知識產權保護、激發社會創新活力方面，張祥宇表示，應加強對商業標識權利，特別是知名品牌、老字號、地理標志的保護。可深入開展知識產權質押融資入園惠企行動，發揮商標質押獨特作用，推進“快評、快審、快登、快貸”，解決受疫情影響較大的景區景點、酒店等行業融資需求問題，加大對受困市場主體知識產權質押貸款利息、評估、保險等有關費用的補貼力度。

（文章來源：新華財經）

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